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摘要： 【汉字与民俗】除了用来记录语言，汉字还能做什么？甲辰龙年春节期间，这个问题有成千上万种答案。汉字可以是倒贴的“福”字、“招财进宝”的剪纸窗花，也可以是九叠篆的“龘”字、“莲(连)年有鱼(余)”的年画；可以是元宵灯谜、瓦当吉祥语，也可以是带字的花馍、老人的“百寿”后面会介绍。 ...

【汉字与民俗】除了用来记录语言，汉字还能做什么？甲辰龙年春节期间，这个问题有成千上万种答案。汉字可以是倒贴的“福”字、“招财进宝”的剪纸窗花，也可以是九叠篆的“龘”字、“莲(连)年有鱼(余)”的年画；可以是元宵灯谜、瓦当吉祥语，也可以是带字的花馍、老人的“百寿”后面会介绍。

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龙年春晚小品中，出现在沙发带字靠垫的“小红书”备受关注，甚至一度因“广告中插入小品”的梗冲上热搜。但据笔者了解，小红书内部对广告投放效果不满意，目前正在对春晚广告整理复盘报告。抖音曾连续两年赞助春晚，不仅实现了对下沉市场的覆盖，还收获了DAU(Daily Active User,日等会说。

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